Dr. Gudrun Oberer gründete Primrose im Jahr 2006, ist Alleininhaberin und führt die Geschäfte.
Sie begann nach der Promotion an der Wirtschaftsuniversität Wien eine Karriere im Bankwesen, arbeitete lange Zeit in einer grossen Geschäftsbank in der Finanzierungsberatung für grosse Konzerne, wechselte danach in eine Privatbank als Leiterin des Vertriebspartnergeschäftes.
2005 entschloss sie sich ein Luxushandelsunternehmen zu gründen um ihrer kreativen Ader mehr Raum geben zu können. Nach einem Jahr Vorbereitung und der vollkommenen Neugestaltung des mit einer original Adolf Loos Fassade versehenen Geschäftslokals öffnete Primrose am 13. Mai 2006 die Pforten.
Der Fokus lag auf Luxusmarken aus Grossbritannien und Frankreich, die meisten Marken werden exklusiv in Wien geführt. Der Ursprung zur Auswahl der Marken lag in Gudrun Oberers Begeisterung für Emma Hope´s Ballerinas, die sie kennen und lieben gelernt hatte als sie zu Studienzwecken in London lebte.
Im Sommer 2008 wurde der Reigen um das berühmteste Luxushaus Spaniens, das 1846 gegründete und zum Louis Vouitton Konzern gehörende Label LOEWE, erweitert.
